做烟草,先玩一把『黑悟空』

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《黑神话:悟空》有多火?

发售不到24小时,卖出了15亿元。

人民、央视、新华三大权威网站纷纷为其点赞,这还不算什么,连老外们都正襟危坐研究起了《西游记》~

“西游记”这三个字,可以说承载着我们太多的童年、回忆和想象。《大闹天宫》、《大圣归来》、紫霞仙子与至尊宝……到今天的《黑神话:悟空》,我们都爱看,并且愿意花时间去看。

尤其是如今上线的“黑悟空”,到底为什么会这么火?其实,其背后还是源于中式文化的渗透。

《黑神话:悟空》扎根于中国古典文学名著——《西游记》这一深厚的文化土壤。该游戏以孙悟空为主角,让玩家能够在游戏中亲身扮演齐天大圣,体验一把神通广大,这种文化认同感、情感共鸣、沉浸体验是黑悟空火爆的重要原因。

小编建议:

广大的烟草同盟们,今后想做好烟草,不如先体验一把“黑悟空”。

具体来讲——

其一,典故、壁画等元素的沉浸式展示。

中式文化的神韵是可以被看见的,是可以触摸的。该游戏以多种中式文化元素的漏出,在细微末节之处不断向玩家进行一波波中式输出,让每一位玩家自然而然感受文化的回归与盛宴,沉浸在游戏的世界里重新领略中国神话的魅力,亲眼目睹传统文化以一种全新的、生动的方式。

中式卷烟多年来在包装上的创新,也应该借鉴“黑悟空”的策略,将中式文化进行烟包的具象演绎。

其二,文物考古的数字化呈现。

《黑神话:悟空》里展现的是一个奇幻恢宏、诡谲神秘的东方神话世界,在36个游戏场景中,有云冈石窟、悬空寺、佛光寺、崇福寺、应县木塔、镇国寺等文化古迹出现。这些文化遗产的数字化呈现,让游戏的世界体验更加真实和引人入胜。

无独有偶,这种古为今用的营销手法,早在之前的“故宫淘宝”当中就有了具体体现。600岁的故宫,从未与科技靠得如此之近,搭上科技便车的故宫,将更有温度感。

烟草当中,借用数字化方式进行营销创案例也已经出现。

其三,音乐对中式文化的表达。

不仅展现了中国音乐的多样性和丰富性,更是一次成功的文化输出。通过游戏这一现代媒介,中国传统文化得以以一种全新的形式呈现给全球玩家,让世界感受到东方神话的魅力。游戏中的音乐,无论是战斗曲目还是叙事插曲,都通过音符和旋律,都精准拿捏了中国文化的精髓,并传递给每一位玩家。

烟草之前曾经有一款“音乐烟”出现,并且引发了一段时间的流量。

不过在烟草当中,音乐的存在形式大多出现在圈层活动当中。因此在活动现场的音乐选取与制作当中,不妨参考下“黑悟空”的音乐表现形式,激活经典,熔古铸今。

总的来讲,中华优秀传统文化中承载着的中华民族的文化基因、精神品格和价值追求,它们不仅曾经照亮历史的星空,也将点燃民族的未来。

从整体社会趋势、行业趋势、消费趋势来看,中式卷烟接下来的路,少不了中式文化的浸染。

所以,让我们再次回归经典,多维领略中式文化的众多表达方式,找到与自身的适配点,结合品牌文化进行当代演绎,或许,能够成为下一个“黑悟空”流量呢?

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